分析称卡地亚表在华贩卖额跌六成 品牌形象降落

卡地亚相对年轻的消耗群体带来的死角题目渐渐显暴露来,克日,据外媒报道,预计卡地亚中国大陆的高端手表贩卖额较2012年顶峰程度已降落六成,男性消耗不敷是缘故原由之一。

据路透社中文网12月9日报道,卡地亚以归并贩卖额计是环球最大的珠宝和手表品牌,为其母公司瑞士历峰团体贡献逾三分之二的团体利润。但在卡地亚珠宝贩卖红火的同时,手表贩卖额却大幅下滑。

报道称,一些分析师估计,中国大陆的高端手表市场较2012年顶峰程度已下滑了60%。

与其他高端手表品牌一样,卡地亚面对香港、中国本地、俄罗斯和美国等重要市场需求下滑的局面。但除此之外,卡地亚还面对一些该品牌特有的题目。

卡地亚高管曾公开认可,“卡地亚的消耗者偏年轻,重要是25岁到35岁的女性。”业内人士告诉中国经济网记者,“相对年轻的消耗群背后是一群追逐时尚女性的白领,这就相对拉低了整个品牌的高端形象,卡地亚面向男性消耗者的贩卖逆境待解。”

对下月将接任卡地亚实行长的Cyrille Vigneron而言,在中国市场改善卡地亚作为手表制造商的品牌形象,大概是重中之重。中国的富裕女性对卡地亚手心情有独钟,但男性消耗者则偏幸劳力士、百达翡丽或江诗丹顿等“纯粹的”手表品牌。

卡地亚缺乏创新也是不能躲避的题目,Vigneron需重点关注。

消耗者在升级,消耗者大概更必要一些高端的、小众的,尤其是珠宝、钟表范畴中的计划师品牌、定成品牌会更加受到中国消耗者的追捧。而卡地亚不停主推它卖的最好的一些屡见不鲜的所谓“经典款”,走量了,好比腕表都是蓝气球居多。随着消耗者的升级,消耗者逐步已经不满意于消耗这些产物了,乃至以为再戴这些产物会对身份是一种降落,由于太屡见不鲜了。

记者走访了卡地亚北京某分店,正是卡地亚的一家腕表经销市肆,伙计透露,销量不停上不去,最脱销的表款就是蓝气球系列,并没以为反腐对业绩造成多大影响,可以根据消耗者需求开辟票。

而导致卡地亚高端品牌形象降落的别的一个因素就是,仿货多,这一点也与LV极其相似。

以卡地亚的平凡款,都是金属材质的,市场上的仿货许多,极大影响了品牌形象。

以佛山日报9月份报道为例,报道指出,根据阿里巴巴团体安全部提供的线索,警方捣毁一个涉及东莞、佛山等地网络贩卖冒充“卡地亚”等名牌饰品的财产链,查获冒充金饰制品8000多件,正品估算代价9000万元。

知恋人士向中国经济网记者透露,“各奢侈品商家的进货渠道不一样,就算是奢侈操行业从业者也很难从表面上辨别赝品,更别说那些消耗者了。”

“卡地亚赝品多严峻影响了其品牌形象,更造成了市场的杂乱。”该人士说。

别的,让外界诟病的是服务程度、产物质量,据中国经济网记者大略同一发现,卡地亚因质量和服务题目遭到媒体曝光八次之多。

浩繁变乱中,本年3月,江苏广播电视台报道题为《22万买卡地亚表戴着竟然不走了》变乱闹得沸沸扬扬。

据悉,消耗者张老师购买的卡地亚手表只佩带了四个多月就出现了停走征象,卡地亚为这块“题目手表”举行过一次维修依然无法利用。张老师寻求退换,却遭卡地亚拒绝。

针对卡地亚在中国市场的近况,多名消耗者向记者表现,“除了品牌形象普通化、仿品增多外,服务及质量急需改善。” (记者张海蛟)

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