奢侈品市场寒潮连续 珠宝龙头蒂芙尼裁人过冬

奢侈品“寒潮”连续 珠宝龙头蒂芙尼裁人“过冬”

在奢侈品市场增长放缓后,美国着名珠宝品牌Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼的光泽也开始有些黯淡。

固然2015财年还未竣事,但刚刚已往的沐日季(2015年11月与12月),受其最重要的美国市场萎靡影响,Tiffany团体贩卖与同店贩卖都有所下跌,为改善营收与利润的下滑的状态,Tiffany也开始了裁人和门店调解筹划。

在亚太市场,固然受到香港、澳门地域的业绩拖累,但是Tiffany中国大陆地域增长仍旧强劲,并继承保持扩张筹划。

“在已往2~3年中,大多数奢侈品在华高速发展近10年后受到经济增长放和缓中国当局的反腐政策的影响,但Tiffany由于其轻奢品牌定位和面向文定、完婚等特别消耗人群较多,因而受到的影响相对较小”,奢侈品业内资深人士,有机家首创人陆晓明对《第一财经日报》记者表现,固然其在中国的门店现在也相对不太多,但假如其不保持审慎的发展步调,在2016年经济继承增长放缓的环境下,也大概被殃及。

国际着名咨询公司贝恩预计,“2016年奢侈品牌的贩卖状态将会有肯定的改善,同时也给品牌带来新的挑衅并提出新的要求。”

裁人与关店

Tiffany团体最新财政数据表现,沐日季(2015年11月与12月)期间,总贩卖额为9.61亿美元,相比2014年同期的10.2亿美元下跌了6%。纵然撇除汇率影响,沐日贩卖季总贩卖额照旧比2014年同期淘汰3%,同店贩卖减幅更到达5%,重要由于美洲和亚太地域的下滑抵销了欧洲和日本的增长。

而亚太地域中的中国本地被指有连续强劲的增长,不外香港和新加坡非常疲软,拖累整个地区市场总贩卖和同店贩卖分别按年淘汰6%和9%。

Tiffany团体预期停止1月尾的整年红利跌幅由此前的5%~10%下调至10%,并开展裁人筹划。

“由于消耗者付出放缓、环球经济环境不确定性和珠宝市场的挑衅加剧,将对团体团体业务额产生负面影响,预计2015年团体利润将低于团体预先设定的范围,”Tiffany&Co.团体CEO Frederic Cumenal表现。

Tiffany方面表现,本次裁人筹划重要面向总部服务处,不涉及门伙计工,裁人规模与2008年金融危急时的裁人相比规模较小,但该公司并未透露详细裁人数目等细节,仅表现四序度会产生每股0.04美元的“雇员和职位减少”开支。2008年Tiffany为800位员工提供了志愿退休鼓励筹划。

别的,Tiffany团体门店数目由客岁同期307间淘汰了11间至296间。此中125间在美国,56间在日本,81间在亚太地域,39间在欧洲,别的,公司在阿拉伯团结酋长国运营了5间门店。根据团体公开的数据,客岁亚太地域关闭了8间店肆。

在发布倒退的沐日季业绩后,Tiffany股价连日暴挫,近6个月来已经降落了三分之一,创下自2013年1月以来新低,为刺激投资者,该公司日前还发布为期三年的5亿美元股票回购筹划(从2016年1月21日至2019年1月31日)。

Frederic Cumenal夸大:“Tiffany & Co.连续感到美元强势的压力,由于对于非美元区外国游客而言,中心的汇率差价将对他们的消耗力度产生影响,团体预计这种征象将连续到2016年。”

2015年第一季度 Tiffany就近5年来遭遇的初次销量下跌,固然由2013年新上任的Tiffany首位女性计划总监Francesca Amfitheatrof的新作——Tiffany T系列2015年依然大卖,并有大概创下Tiffany史上最高成交量记载,但也很难让整个品牌在宏观经济下行的大情况中逆流而上。

往中国游客活动的地方前行

1837年建立的美国珠宝和银饰公司Tiffany是环球着名的奢侈品公司之一,根据国际着名咨询公司贝恩的观察陈诉,Tiffany在华是珠宝品类中的前五大奢侈品牌之一,也是2015幼年数几家在华保持高增长的奢侈品公司。

但Tiffany团体在最新的上述陈诉中指出:“中国(大陆)地域业务额的强势增长被香港和新加坡的颓势所抵消,差别地区市场体现不一。”

贝恩公司最新发布的《中国奢侈品市场研究陈诉》称,2015年中国奢侈品市场规模为1130亿元,同比下跌2%,重要下跌品类为手表、男装和皮具。但奢侈品品牌在中国市场遇冷,并不能完全归因于中国经济增速放缓而导致的消耗者购买力降落。贝恩观察表现,客岁中国人在外洋的奢侈品消耗,仍旧出现大幅上升趋势:从上年的3800亿元上升至4050亿元。

和LV、Prada等奢侈品大牌一样,Tiffany业绩在香港、澳门地域体现欠佳,中国游客流向其他地域。Tiffany表现,也将会迎合中国消耗者观光之地,夺取在那些地方开设门店。

贝恩陈诉以为,汇率的上风和具竞争力的奢侈品订价使韩国、欧洲和澳大利亚也成为了2015年中国消耗者的热门购物地。与之形成对比的是,中国本地消耗者在中国香港和中国澳门的奢侈品消耗降落了约25%。

不外,中国作为Tiffany继美国后的第二大市场,Tiffany大中华区团体总裁Laurent Cathala此前在担当采访时以为,中国另有广袤的本地市场可以发掘。

这也表现在2015年Tiffany在中国大陆的门店扩张,此中国在上海和杭州等地新开4家新店,使得这家2001年就在北京王府饭店大堂睁开设了首间中国专卖门店的珠宝公司,现在在中国大陆专卖店数目到达31家,香港和澳门分别有9家和3家门店。

相比而言,2015年是继2014年之后,大多数奢侈品在中国市场规模下跌的第二年,重要标记是多家奢侈品品牌大肆关店。在贝恩观察的24个奢侈品品牌中,只有6个品牌没有在2015年关门。此中男士品牌关店数量最多:雨果博斯关闭了11家,是24个重要奢侈品牌中关闭门店最多的一家;另一男装品牌杰尼亚在未增长新门店的同时,关闭了4家门店。

Tiffany还尚未在中国开设电商服务,相干服务现在仅向对美国、英国、加拿大、 日本和澳大利亚。其竞争对手之一卡地亚,客岁在华开通官网电商购物平台。

珠宝市场深度调解中

现实上,不但是Tiffany & Co,其近期公布财报的竞争对手如周大福、六福以及历峰团体的Cariter和Van Cleef & Arpels等在沐日季贩卖均出现差别水平的降落。整个珠宝钻石市场也在深度调解中。

Tiffany & Co团体的低迷业绩亦反应团体钻石市场的萎靡,环球最大钻石供应商De Beers Group of Companies 戴比尔斯亦被传将下调本年首批钻石代价,而公司在2015年已经三次对原石减产跌价,从最初的3400万克拉不停下调至2900万克拉,而本年该公司预计产量为2600万克拉-2800万克拉,低于2015年。

Tiffany & Co.的竞争对手之一周大福团体1月发布的最新财报表现,停止2015年的三季度,公司同店贩卖按年下跌15%,港澳同店贩卖降落23%。本地零售值按年跌6%,港澳跌20%。周大福董事总司理黄绍基猜测,业绩下滑会连续至夏历新年。

为应对业绩下滑的方式,周大福寄盼望于本地市场,据黄绍基透露,本地的新店也会由当初筹划的150~160家淘汰至50~60家。从开店数目来看,周大福在2015年的扩张速率显着放缓。

不外陆晓明对《第一财经日报》记者表现,相对而言,周大福等面临的照旧传统消耗者,而Tiffany 从计划、工艺特点等角度而言,大概更受年轻消耗者青睐,这大概是在中国经济和奢侈品市场增长放缓的环境下,两类品牌差别发展发展态势的缘故原由之一。

只管中国市场存在诸多宏观的、经济上的和行业上的挑衅,但这并不意味着奢侈品牌就盼望迷茫,贝恩公司环球合资人布鲁诺(Bruno Lannes)对《第一财经日报》记者表现,布鲁诺以为, “品牌的大量增长机会未来自更为独特而时尚的品牌系列、数字化平台互动、数字内容创作,以及可以或许鼓励中国消耗者在当地消耗的订价。”

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