大牌电商日报:蒂芙尼试图拉拢千禧一代

【编者按】在这里,亿邦动力网将为你提供电商视角下的国际品牌最新动向。

日前,美国珠宝品牌Tiffany&Co在履历业绩下滑和辞退CEO后,开始了重塑品牌形象的一系列动作,包罗请Lady Gaga代言以及在超等碗斥巨资投放广告;恋人节前夕,英国狗粮品牌AATU以及新西兰最大巧克力品牌Whittakers都要在天猫正式上线;德国洗发水品牌Alpecin结构中国线上线下渠道;而另一德国户外品牌Jack Wolfskin将完成3.65亿美元的债务重组。

1.陷入逆境Tiffany正试图改变形象吸引年轻人的眼光

日前,美国珠宝品牌Tiffany&Co公布因业绩不佳辞退了CEO Frederic Cumenal。险些同时,Tiffany公布Lady Gaga将代言品牌新推出的Hardware系列,并斥资万万美元初次在号称“美国春晚”的超等碗橄榄球赛投放了由Lady Gaga拍摄的新系列广告大片。此前,也有报道称,丹麦珠宝品牌像一匹黑马蚕食了Tiffany的低端市场,并在第四序度利润猛涨了52%。

种种来看,Tiffany好像已经不再吸引人,对于消耗者也已不再奇怪。而对于上述一系列的步伐,包罗请Lady Gaga代言新系列以及在超等碗中投放广告,都是在重塑本身的品牌形象,也就是Tiffany的下一步筹划——吸引年轻的千禧一代消耗者。

2.德国洗发水品牌Alpecin进驻中国 结构线上线下

建立于1930年的欧倍青(Alpecin)是德国百年品牌沃肤(Dr.Wolff)团体旗下品牌,它在得到中国市场的热烈反响以及精良的口碑,在对该时长观察后,终极决定进入中国并一同发力线上和线下渠道。据相识,该品牌自2016年登录中国,带来品牌旗下三款主打产物:防脱洗发水、去屑防脱双效洗发水以及防脱发发根滋养营养液。

在线下渠道,Alpecin已驻进北京、上海、广州、深圳、成都以及武汉的2000余家屈臣氏店肆内。而线上,Alpecin则选择入驻天猫,开设品牌官方旗舰店。

3.这个狗粮品牌赶在恋人节前上线天猫

亿邦动力网相识到,英国狗粮及猫粮品牌AATU天猫外洋旗舰店将于2月10日正式开业。品牌方面表现,其宠物食品质料均接纳绿色无公害的果蔬配方,此中犬粮含有80%的肉含量,而猫粮则有85%的肉含量。

在其官方旗舰店中,犬粮共分为5种通用范例,分别是全犬、小型犬、中型犬、大型犬以及幼犬;而猫粮则分为4种,分别为全猫、幼猫、成猫以及挑嘴猫。现在,AATU已上线34种商品,代价范围在167到828元之间。

4.赶在恋人节上线天猫的另有新西兰巧克力品牌Whittakers

据悉,新西兰巧克力品牌Whittakers(惠特)天猫旗舰店于2月8日正式开业。现在,该品牌在天猫共上线18款产物,售价区间在36到135元之间。不外从其天猫旗舰店来看,其现在还未对恋人节做出任何特殊运动。

亿邦动力网获悉,该品牌始于1896年,它同时也是新西兰最大的巧克力品牌。现在,Whittakers生产的巧克力已出口至11个地域及国家,分别是新加坡、马来西亚、印度尼西亚、菲律宾、越南、香港、中国大陆、台湾、韩国以及中东。

5.德国户外品牌Jack Wolfskin将完成3.65亿美元的债务重组

日前,有消息人士称,德国户外品牌Jack Wolfskin的债权人即将完成该公司3.65亿美元的债务重组筹划。该公司的团体出售步伐也在本周启动,终极出价将会在2月尾公布。由债权人主导的重组筹划很大概涉及债务股权交换,公司很有大概被这些债权人接受。

而Jack Wolfskin的全部者-美国私募基金巨头黑石团体(Black Stone)至今尚未提出本身的债务重组筹划。1月份,Jack Wolfskin同意了约6个月的宽免期,债权人将在这段时间内告竣重组协议。

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