梵克雅宝和 Harry Winston 都有一万多的手镯,你还会

✎ 卢曦(微信公众号 ID:lucyonair

 


一个多月前,媒体人、作家、博主「反裤衩阵地」推送了一篇文章。


《北京女子图鉴第二话|她末了去了大理》,一个年轻外来女性在北京职场与情绪的细碎履历。


人多口杂的批评,有读者说,轻奢珠宝品牌潘多拉“躺枪”了。


女主角与老公贫贱夫妻的奋斗日子,潘多拉每一颗珠子上都是浓情蜜意。



随着暴虐的职场实际拉开大幕,潘多拉神话也像泡沫般破碎,老公买潘多拉的珠子送给她,她气愤,以为是敷衍——还不就是由于没钱?


潘多拉从爆红到争议,像一幅当下中国的民风图景。


▲ 截图来自@反裤衩阵地


年轻女孩一开始串珠子另有惊喜,逐步就不满意了,她们想要更好的东西,爱慕更有魅力的品牌。


这时间呢,高级珠宝也在想着怎样把产物卖给年轻人。


我们想把差别定位的品牌放在一起比比看,我们选用同一个产物——手镯(手链)。


假如你有一两万的预算,可以买好几条潘多拉如许的轻奢手链,但你如今也可以选择轻微克制一下,只买一条高级珠宝品牌出的手链。



差别定位的品牌代价差距,如今照旧非常显着的,但在年轻女孩的手腕上,一场争取战不算迢遥。



我们先看高级珠宝怎样靠近年轻人的。


近来,萧邦请来出生于 1988 年,昵称“日日”的盛行乐坛小天后蕾哈娜,以她故乡巴巴多斯丰盛的植被色彩为灵感,互助计划了 Joaillerie 系列珠宝。



以往,蕾哈娜老跟潮牌混在一起,Puma、Manolo Blahnik,然后又是 Dior。她胆量大、敢穿,Vetements 卫衣,她能绝不夷由地配上一条高级珠宝钻石项链。


品牌如许告诉年轻人,别在乎高级珠宝的间隔感,萧邦哪怕和陌头潮牌在一起,也只会让相互更酷。



这个系列中的高级定制作品得当红毯,5 月戛纳影戏节,蕾哈娜肯定会尽职地披挂上大件珠宝,耳环、项链、戒指,乃至耳骨夹。


另有一部门是比力纤细、轻盈的,得当年轻人一样平常佩带。材质是 18K 玫瑰金、翠绿色陶瓷和钻石,一共 9 件多少造型的作品。



萧邦这个“多少珠宝”,国外网站说,代价在 1460 到 11140 美元,也就是说,最低人民币一万元左右,最高七八万元。


人民币一万元,在这个价位上,高级珠宝和轻奢珠宝终于比武了。


好比,大部门潘多拉的手链、串珠、挂坠……单个代价只有三位数,配齐常见的一套,在 3000 元左右。

而潘多拉本日也有凌驾一万元的单件产物了,Moments 金手镯,官网代价 14800 元,就是上面这个。假如再往上面挂珠子的话?价格就更贵了。



风趣的是,差别门派的珠宝品牌都鼓励女孩们玩混搭、叠戴。


你很大概就碰到过如许的女孩,她手腕上戴着叮叮当当的潘多拉珠串,紧挨着,乃至缠绕在一起的,是萧邦的 happy hearts 细手镯,或是梵克雅宝的四叶草荣幸系列手链。


这种波西米亚风格的盛行,和商家的心机不无关系。



本日的高级珠宝品牌有的是在 19 世纪建立的,当时的欧洲国家,以及埃及、伊朗、印度等国家都非常富有,皇室拥有巨大的权势巨子。


高级珠宝专门为这些人服务,特殊是有庞大皇家庆典等等场所,高级珠宝工坊要早早开始计划、沟通、手工制作、打磨……让王公贵族满足。



随着时间的推移,默片期间的明星成为名士的一部门,她们与皇室贵族往来,爱情完婚,相互攀比,同样推动了高级珠宝业的发展。


而到了本日,不少皇室已经黯然消失在光阴里,而仍旧存续的皇室,也更开明,崇尚民主化,不再放肆浪费投入珠宝。



本日的英国王妃凯特米德尔顿,近来特意戴一幅曾经公开佩带过的耳环出席运动,引来一片赞誉,皇室浪费是要挨骂的。有咀嚼又克制不浪费,才是新时髦。


在如许的期间,高级珠宝把眼光转向中产阶级、平凡百姓、年轻人,也算是汗青造成的。



接下来,我们要翻一翻高级珠宝竹苞松茂的产物库,看看品牌们是不是都出了一两万的亲民产物。


好比宝诗龙,一个代表法国家属王朝的品牌,由宝诗龙老师 1858 年建立,店肆在芳登广场 26 号。



就像梵克雅宝在芳登广场 22 号,CHAUMET 在芳登广场 12 号一样,这个地点就是贵族的标签。


宝诗龙的客户都是金字塔尖的皇室贵族,英国王妃黛安娜、约旦皇室等。



宝诗龙曾在 1978 年将一只玄色波斯猫参加珠宝广告中,那只猫用深邃的眼神看着你,华贵秘密劈面而来。


实在,进入新千年,宝诗龙也静静有所改变。2004 年,品牌出了一个系列 Quatre。


这个系列,不是宝诗龙通常那种极尽奢华繁复的风格,但也把双圈同心圆、钻石镶嵌、罗缎直线刻纹,另有巴黎饰纹——四种镌刻纹路运用在同一枚戒指的计划上。



纹路都有各自的寓意,罗锻直线刻纹寓意宝诗龙家属曾经是呢绒商,而巴黎纹饰是芳登广场的印记……


宝诗龙还出了同一系列的手镯,更细更简便,一枚手镯只用上面提到的一种或两种经典纹路。


而材质方面,有黄金和白金可选。假如你买来做婚戒,可以镶钻,大概什么也不镶。



价位就是如许降下来的。


我们在购物网站 Selfridges 的珠宝腕表一栏里看到许多宝诗龙的产物。


一个 Quatre 系列 18ct 黄金手镯,代价是 7950 英镑,折合人民币 7 万左右。

而一个 Ava 18ct 白金钻石手链只要 1920 英镑,折合人民币不到 17000 元。


总结一下,宝诗龙也有代价在人民币 1 到 10 万这一区间的手镯。她们的材质、计划、宽度各有差别,代价也因此有差别。



另一个我们感爱好的,梦幻般的高级珠宝品牌是 Harry Winston。


一提这个名字,人们想到的就是天价、贵,品牌有“King of Diamonds”及“明星珠宝商”如许的称呼。



1932 年在纽约建立,专注于高级珠宝及高级腕表的制作,Harry Winston 似乎并不想亲民,做富豪买卖就好。


然而在 2016 年,Harry Winston 照旧发布了一个“HW LOGO 系列”。LOGO 的计划包罗字母 H 和 W,以及祖母绿切割的表面。

这个系列用的钻要少一些、小一些,计划简便、生动。


我们在《福布斯》杂志的一篇文章里查到,这一系列的 18K 黄金钻石手镯代价是 19600 美元,折合人民币约 13.5 万。


挺贵的?别急。

《福布斯》还说,这个系列会资助 Harry Winston 吸引更多更年轻的顾客,代价范围从 2300 美元到 20000 美元。


宝诗龙和 Harry Winston,这两个贵族品牌对年轻市场照旧“摸索性”的态度。


他们出的年轻化、入门级产物数目少,也没有很用力地做推广,不指望赚许多钱。品牌的留意力,绝大部门照旧在老牌贵族,和新兴富豪身上。



差别品牌计谋差别,对中国市场的器重水平也有差别,下面要讲的这些高级珠宝品牌,职位、格调也是极高的,但他们对年轻顾客更器重。


好比文章开头我们提到的萧邦,happy hearts 系列就是如许,细手镯,配上差别材质、差别颜色的心形配饰,可以单独佩带,也可以叠戴。


这个带有品牌标识的小件产物代价一两万。



梵克雅宝是另一个典范的例子,四叶草荣幸系列已经深入民气,是薪水不错的年轻女性都要买的大牌入门款。



不久前,梵克雅宝又推出最新的 Frivole 系列,发了 9 款新品,出现了迷你格局的手链、耳钉和项链,最新系列的手链订价 12000 元左右,更加轻盈可爱。



又好比 CHAUMET,有个 Liens 系列,意思是“连结"。金属链配彩色宝石,年轻又春意盎然。


1780 年 CHAUMET 建立之初就有 Liens 这个符号,寓意也很优美。Liens 系列的手链、项链,价位在一两万的程度。



另有伯爵的 Possession 系列,本年 Possession 新增了五种颜色,金属环搭配绿松石、孔雀石、红玉髓等彩色宝石。


与大明星走红毯时佩带大件高级珠宝作品差别,Possession 系列可以在生存中配搭。假如不带钻石,代价在人民币一万多。


这几个品牌思绪相似,都是用黄 K 金、白 K 金、玫瑰金配上红玛瑙、黑玛瑙、黑贝、青金石,松石、孔雀石等彩色宝石。


切割和造型上有品牌各自的汗青印记,有优美寓意和性感故事。


另有一种高级珠宝,她们做的入门款,计划更简便,符号性更强,很轻易给年轻人留下深刻的印象。


好比宝格丽的 B. Zero 1,卡地亚的 Love 系列、钉子系列,Tiffany 的 T 系列。



这些高级珠宝品牌的入门款,代价约莫在一万到五万这一范围,在年轻顾客中也是有竞争力的。



高级珠宝为什么在做这些"买卖"?


起首,高级珠宝必要扩大着名度,吸引年轻顾客,必要有显着辨识度的产物让更多人买——等小女孩长大、成熟、乐成,就可以买我们家的高级珠宝了。


而另一方面,顾客也盼望显现本身差别的珠宝咀嚼,以是要佩带更有标记性的珠宝。



这个趋势 2007-2008 年就开始了,各大高级珠宝品牌险些都跟进了这一计谋。


通常这些年轻、亲民系列的计划会从品牌文化里探求源头。


而品牌在营销的时间,也会找明星代言,出如今街拍穿搭中,等等。而不像传统的高级珠宝那样专注于一对一的私密关系。

高级珠宝变年轻,轻奢珠宝也试图变得更高级,女孩手腕上的战役,将会越来越出色。


固然,你另有更轻松拥有宝诗龙、梵克雅宝的办法,由于这些品牌都出了香水。



物欲无止境,你怕是终有一天,会爱上进阶版高级珠宝。


拥有不了也不必胸闷,翻翻书你会知道,汗青上那些得到最多高级珠宝的女人们,每每在难过中终老。


她们终究无法拥有那些美物,她们离世后,那些珠宝还一次次出如今拍卖行和博物馆里。


来日诰日剁手门诊又要开诊了,这次的主题是各人最关心的美容护肤哦~等待的话,就快到文末点个

相关推荐
新闻聚焦
猜你喜欢
热门推荐
返回列表
Ctrl+D 将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。